今年二季度，雅虎搜索营收同比下滑15%，相当惊人。而微软在线部门（主要是必应）也烧钱数十亿，但搜索营收的增长并没多快。同时，Google却高歌猛进，上个季度，来自Google网站（主要是搜索）的营收同比增长39%。

　　问题到底在哪里？

　　有两个明显的原因：一，微软adCenter平台广告提供搜索广告，它替代了雅虎的Panama平台（巴拿马平台），相比而言，转换之后点击人数更少。二，每次点击，广告主支付的钱少了。

　　实际上，主要的问题要更复杂，也更难解决。

　　在线市场营销公司Rimm-Kaufman 集团（简称RKG）分析师马克-巴拉德（Mark Ballard）作了分析，他查看了RKG从付费搜索客户中收集的数据，认为微软的工作没做好，在不精确提问和搜索广告的匹配上表现不佳。

　　结果，本来许多应该配广告的搜索没有广告。

　　巴拉德解释说，他们共查看了三类付费点击。比如，一位广告主购买了“pancake syrup（煎饼糖浆）”关键字，但搜索此关键字却工不到相关的广告。如果搜索“Vermont pancake syrup（佛蒙特州煎饼糖浆）”，这才匹配上。又例如，搜索“breakfast（早餐）”，“pancake syrup（煎饼糖浆）”关键字会冒出来，这才广泛匹配上。

　　在雅虎运行巴拿马平台时，60%的点击广泛匹配，现在只有40%。

　　这意味着，原本可以出现广告的搜索没有广告。

　　为了解决问题，最明显的办法是改变adCenter的算法，为搜索显示更多的不匹配广告。它可能会降低一些广告的有效性，但是会增加整个显示广告数量，也有希望增加每次搜索的营收。

　　这是一个困难的平衡，Google已经优化很好了。

　　巴拉德还指出微软有两点需要改善：一，增加新广告类型，比如带图片的产品广告。二，增加植入必应搜索结果的合作伙伴。在将用户导向必应时，微软十分积极，并努力获得合作伙伴，比如与工具栏制作商Conduit的交易。但在与第三方的关系上，微软做得不如雅虎好，第三方也能带来许多流量。

　　雅虎对此并没有置评，只是说在预期每次搜索营收和实际每次搜索营收间有近20%的距离。