改变一切，这是苹果的法则。莫非苹果真的要改变一切？在音乐、手机、平板电脑之后，苹果也杀入教育业。近日，苹果正式发布电子书阅读应用iBooks的最新版iBooks 2、电子教科书制作软件iBooks Author，以及革新后的网络公开课服务iTunes U。此举意味着苹果正式进军数字教科书领域，支持电子教科书、显示互动图标、音频和视频，任何人可以制作令人吃惊的互动电子书，继开启移动互联时代以来，苹果再次瞄准庞大的教育市场。但是，这一次苹果能够颠覆传统教育业吗？苹果是在填平教育鸿沟，还是拉大了教育差别？

改变学习方式：数字化互动

“没有人能预测从小伴随iPad电子教科书成长的一代，他们会怎样去认知世界。”出云咨询分析师黄林表示，电子教科书将一改传统教科书内容有限、互动难的局面，学生可以随时随地请教“老师”。正因为如此，作为一家以“改变一切”著称的公司，苹果推出iBooks2和iBooks Author的举动引发了广泛关注。苹果市场营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）表示：“从一开始，教育就深入我们的DNA。”

凭借最新发布的教育产品，苹果称将通过低廉的价格及丰富的互动内容，重塑教育行业。这款全新的软件可以实现教科书制作流程的去中心化，让任何用户都可以方便地将视频、音频及文本整合到教学材料中——任何人可以制作互动电子书。

易观分析师表示，此次苹果进军数字教育，是为避开亚马逊竞争优势，拓展空间巨大的分众市场，具备可行性。从整个行业规模与空间来看，教育市场一直占据出版业一半以上的市场份额，而电子书业务目前涉及领域多为网络原创与大众出版市场，未来教育市场空间不容忽视，这也是苹果iBook 2引起热议以及出现的原因与基础，苹果iBook 2将促进教育数字化进程。

目前，亚马逊等设备制造商已经打入了数字教科书市场。此前据乔布斯估计，该市场规模达80亿美元。他认为苹果介入市场的时机已经成熟了。菲尔·席勒则透露，前已有150万台iPad用于教学。

大敌来临：传统出版业末路？

将来，孩子们的书包里不再是语文、数学、英语等等一堆沉甸甸的纸质书籍，取而代之的会是一部iPad或者Kindle或者其他可能的数码终端。而且，以现在小孩子对iPhone、iPad等爱不释手的现状，以iPad为基础的教科书，也会因其丰富有趣而受到欢迎。

对此，黄林认为，电子教科书会取代纸质的教科书，但这一天不会马上到来。“各国、各地区的情况并不整齐划一。”他说，美国出版业巨头培生（Pearson）、麦格劳希尔（McGraw-Hill）和霍顿·马芬哈考特（Houghton Muffin Harcourt）这三家公司垄断了美国教科书市场90%份额。此次又与苹果合作，会加快该领域iPad的普及。但在中国、印度等国家，很难做到迅速向电子教科书转变。

记者了解到，传统出版业高度依赖教科书出版，中国的比例达到60%。因此，传统出版业要避免被淘汰，则需要向美国同行学习，与苹果、亚马逊等靠拢。例如，McGraw-Hill出版的《代数学1》和《化学》，以及Pearson出版的《生物学》和《环境科学》，都已经推出iPad电子教科书。

科技鸿沟：或拉大教育差距

利用电子教科书，任何人在任何地方都可以学习，科技会填平教育鸿沟，但事实果真会如此吗？首先是iPad的价格，就让许多国家的孩子无法接受。在发布该产品时，菲尔·席勒表示，这些电子版教科书的价格均低于15美元。学校可以采购这些电子版教科书，并向学生发放激活码。

另外，苹果电子教科书支持iOS，而对于习惯了微软Windows操作系统的孩子和家长而言，如何在两个系统中从容切换？并且，即便开发者使用iBook Author制作了电子教材，也要通过苹果销售，这需要给苹果交纳30%的分成。“数字教育市场能够发挥苹果iPad终端的媒体性特征，让苹果在教育市场分一杯羹。”易观分析师李艳艳说，但是在发展的过程中也会存在很多问题，比如终端使用的局限性（有电情况下）以及学生使用纸质教科书的习惯性，iBooks 2在学校的普及需要一定的时间。