据国外媒体报道，微软去年为Windows 8和Surface展开了声势浩大的宣传推广活动，不过据传它今年甚至将投入更多的资金去为Windows 8.1造势。

美国科技博客Winsupersite报道称，微软去年的零售Windows营销支出为2.41亿美元，而今年该数字将攀升至4.05亿美元。其中的1.31亿美元据说与优惠促销相关，其余的2.74亿美元则将用于营销和运营。

大规模营销的目的在于推动Windows平板电脑进入零售店。据传，微软的目标是假日购物季期间取得1600万部的Windows平板电脑销量，其营销和零售计划的改进是帮助说服消费者购买的主要变化。

微软最近与百思买达成合作，计划进驻后者的600个零售店设立Windows店面。微软还打算与全球各地的其它零售商建立这种合作。Windows平板电脑销量自Windows 8一年前推出以来一直销售缓慢，微软显然希望Windows 8.1和新款设备将帮助他们扭转局面。

Windows 8.1上个月便已退出，但并不是所有的零售PC都将预装该新系统版本。Winsupersite报道称，只有20%的PC将预装Windows 8.1出售，百思买、Dixons、FNAC等零售商将提供基于USB的Windows 8.1升级套件。

微软之前的宣传推广包括Surface的少女舞蹈表演和Windows 8的倒计时，不过今年他们的营销变化显然是放在产品本身上面。微软的首个Surface 2广告主打Windows系统平板电脑的功能和实用性，而Windows 8.1的首个广告则强调开始按钮的回归和“Windows无处不在”的理念。

那似乎是微软今年的主焦点：Windows覆盖各类设备。考虑到微软在自己的内部文件中也承认“Windows全球零售设备份额持续下降”，它重新集中资源迎接假日季节并不让人意外。Surface和其它的Windows平板电脑将面临来自低价Android平板电脑和苹果iPad Air和iPad mini的强力竞争，三星也将斥巨资推广自家产品。因此，微软要说服消费者选择Windows产品并非易事。