据国外媒体报道，亚马逊愿意不惜一切获得竞争优势，包括在大竞争对手的地盘开店。这一在线巨头在阿里巴巴的中国卖场天猫里开设了商店。这一举措要求亚马逊将销售额的一定份额交给阿里巴巴，这对于一个依靠微薄盈利的网络零售商来说并不常见。然而，很明显亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）和员工更感兴趣的是在这个充满商机的市场里站稳脚跟。与阿里巴巴相比，亚马逊在中国并没有太大影响力，阿里巴巴的价值相当于亚马逊和eBay的总和，但亚马逊在天猫开设门面至少让中国消费者知道这名美国竞争对手的存在。