据国外媒体报道，截止2月末，苹果Apple TV+用户数量已经超过1000万，其中包括许多一年免费试用用户。彭博社表示，1000万数字中“只有大约一半是活跃用户”。

彭博社报道称，Apple TV+坚持的原创内容政策似乎正在发生改变，苹果正在从好莱坞购买老影视内容版权。

由于新冠病毒疫情，Apple TV+原创内容的生产可能面临重大延迟。苹果的原创作品已经得到用户好评，但电视用户希望Apple TV+服务能够提供更多内容的节目库，否则用户的回头量就不能得到很好保证。建立一个十分丰富的原创内容节目库可能需要两三年的时间，而购买一些经典的老节目和电影内容，显然能够暂时应付这一内容不足之需。

苹果还在寻找方法，将1000万多用户中的非付费用户转化为付费用户，首批一年期的免费试用用户将于11月到期。

据报道，苹果今年初就获得内容版权事宜曾与MGM举行了谈判。还有传言称，苹果一直希望将Apple TV+服务纳入体育内容。